Mikkelin yritysten jouluiset tärpit, Mikkelin Torin joulunavaus ja tunnelmallinen joulutori sekä muut jouluiset tapahtumat ansaitsivat tulla koetuksi. Siksi päätimme toteuttaa Mikkelin tunnelmallisesta joulunajasta kertovan kampanjan, jossa kumppaneina oli Mikkelin Torikauppiaiden lisäksi monia paikallisia yrityksiä ja toimijoita.
Joulutärpit 2024 -kampanjassa kokosimme Mikkelin joulunajan vinkit printtiliitteeseen sekä käynnistimme kuukauden mittaisen natiivikampanjan, jolla kutsuimme niin paikalliset kuin matkailijat nauttimaan joulunajasta Mikkelissä.
Joulutärpit 2025 -kampanjassa toteutimme lifestyle-tyylisen lehden Mikkelin joulunajasta. Lisäksi käynnistimme tehokkaan digikampanjoinnin lehden verkkojulkaisuun ja digijoulukalenteriin ohjaten.
Juttelin Joulutorilla vierailleiden ihmisten kanssa, ja paikallisten lisäksi torilla oli vierailijoita myös kauempaa. Natiivikampanjalla saatiin tavoitettua ja houkuteltua paikalle Mikkelin joulunajasta kiinnostuneita laajemminkin.
– Kaija Ahonen, Mikkelin Torikauppiasyhdistys ry
Kampanjan ytimessä oli marraskuussa julkaistu Joulutärpit-lehti, joka jaettiin vuonna 2024 Länsi-Savon tilaajille painettuna liitteenä sekä julkaistiin myös digitaalisesti ja vuonna 2025 suorajakeluna Mikkelin keskusta-alueen talouksiin sekä Mikkelin joulun avauksessa, Joulutorilla ja mukana olevissa yrityksissä.
Lehti esitteli kaupungin joulunajan kohokohtia, kuten joulunavauksen, tunnelmallisen joulutorin, hyväntekeväisyysjärjestöjen joulunajan toimintaa, sekä paikallisten liikkeiden erityiset joulutarjoukset. Mukana oli myös inspiraatiota joululahjoihin ja joulupöytään, sekä vinkkejä tapahtumista, jotka täydensivät kaupungin joulutunnelmaa.
Kampanja sisälsi vuonna 2024 valtakunnallisen natiivikampanjan, jolla tieto Mikkelin joulunajan helmistä tavoitti aiheesta kiinnostunutta yleisöä myös muualla kuin Mikkelin seudulla. Paikalliset yritykset saivat näkyvyyttä kaupungin joulutärpeistä kertovassa artikkelissa, joihin mainoksista ohjattiin eri verkkomedioissa. Artikkeli keräsi merkittävän määrän klikkauksia ja lukukertoja.
Vuoden 2025 kampanja sisälsi ohjelmallisen ostamisen bannerimainontaa, jolla paikalliset ja joulun ajan matkailijat ohjattiin Joulutärpit-lehden ja Mikkelin digijoulukalenterin sisällön pariin. Bannerikampanja keräsi suuren määrän näyttöjä ja laajan alueellisen kattavuuden.
2024
12-sivuisen printtiliitteen ideointi, sisällöntuotanto, kuvitus ja taitto
Printtiliitteen mainosten graafinen suunnittelu
Natiivikampanjan artikkelin sisällöntuotanto
Natiivikampanjan käynnistys, seuranta ja raportointi
2025
16-sivuisen Joulutärpit-lehden suunnittelu, sisällöntuotanto, kuvitus ja taitto
Digijoulukalenterin suunnittelu ja grafiikka, sekä tuotanto verkkosivuille.
Digimainonnan suunnittelu, mainosten taitto ja mainonnan toteutus