ChatGPT-mainontaa on syytä ajatella hieman eri tavalla kuin hakusana- tai hakukonemainontaa.
ChatGPT:ssä käyttäjä kertoo tavoitteensa keskustelussa, jonka tuloksena järjestelmä arvioi, mitkä mainokset ovat kyseisessä tilanteessa relevantteja. Mainostaja voi antaa mainoksille ns. context hints -määrittelyjä siitä, millaisissa keskusteluissa oma tuote tai palvelu on relevantti. Ne eivät kuitenkaan ole tarkkoja avainsanoja. ChatGPT nostaa keskustelun lomaan soveltuvia mainoksia kontekstin mukaan.
Parhaiten ChatGPT-mainontaan sopivat tuotteet ja palvelut, joiden hankintaa asiakas pohtii, vertailee ja voi hakea apua päätökseen ChatGPT-palvelua hyödyntäen.
Esimerkiksi:
ohjelmistot ja SaaS-palvelut
verkkokaupat
matkailu ja majoitus
koulutus
remontointi ja koti
harrastusvälineet
B2B-palvelut ja konsultointi
talous- ja yrityspalvelut
paikalliset palvelut
ChatGPT-ympäristöön paremmin sopiva lähestymistapa, perinteiseen bannerimainontaan – selkeällä CTA:lla – verrattuna, on luoda mainoksella jatkumoa käyttäjän ajattelulle.
Esimerkiksi:
Löydä sinulle sopiva vaihtoehto.
Vertaa ominaisuuksia ja löydä oikea ratkaisu tarpeeseesi.
Vaikka mainos on chat-virrassa erillinen nosto, ei sen tulisi tuntua keskeytykseltä, vaan luontevalta jatkolta keskustelun yhteydessä.
Kohdentamisessa ChatGPT eroaa kiinnostavasti Metan alustasta. Kohdennusta ei tehdä suoranaisesti demografisten tietojen perusteella: miehet, 20-35-vuotiaat, Etelä-Suomi, vaan pikemminkin hakujen ja käyttäytymisen perusteella: Ihmiset, jotka pohtivat tietyn asian hankintaa.
Kohdennus siis pyritään määrittelemään mahdollisimman lähelle käyttäjän todellista tarvetta ja ostoaikeen kontekstia. Kohdentamisen osalta ChatGPT Ads-alustalla on muun muassa geo-targetoinnin ja custom audiences -ominaisuuksia.
Ota yhteyttä, niin suunnitellaan tuloksellinen ChatGPT Ads -kampanja yrityksellesi!